Крупнейшее торговое событие в Китае меняется под давлением правительства

День холостяков — самый прибыльный день Alibaba

День холостяков — праздник, возникший в Китае как альтернатива Дню святого Валентина. Каждый год в этот день Alibaba Group отчитывается о рекордных продажах.

Соучредитель Alibaba Джек Ма сосредоточился на продвижении покупок, как это делают популярные американские розничные продавцы, такие как Walmart Inc. (WMT), которые предлагают мегаскидки на следующий день после Дня благодарения — в «чёрную пятницу».

Изначально День холостяков Alibaba был нацелен на одиноких китайцев, но постепенно распространился на все демографические группы.

Власти Китая начали сдерживать Alibaba в 2020 году

Китайские власти в 2020 году начали ограничивать своих технологических гигантов. В отношении Alibaba было проведено антимонопольное расследование, закончившееся штрафом в $2,8 млрд.

Китайские регулирующие органы отложили первичное публичное размещение акций Ant Group Co., дочерней финтех-компании Alibaba, незадолго до Дня холостяков в 2020 году. Alibaba пришлось перестроить свой бизнес, а Alipay находится на грани разделения.

Вскоре Китай может вынудить Alipay открыть закрытые экосистемы. Alibaba уже разрешила пользователям использовать WeChat Pay конкурента Tencent Holdings Ltd. в некоторых приложениях. Однако программа по-прежнему недоступна на Taobao и Tmall, на которые приходится большая часть расходов во время Дня холостяков.

В 2021 году, как сообщает The Epoch Times, доход Alibaba за второй квартал впервые за два года с лишним снизился, что показывает масштабы репрессий. Alibaba пообещала выделить в течение пяти лет $15,5 млрд на содействие социальному равенству. Компания также пообещала по 1 юаню (≈11 руб.) покупателям, которые в День холостяков купят товары и разместят свои покупки в социальных сетях.

Платформы Alibaba во время фестиваля покупок в 2021 году демонстрируют энергосохраняющие продукты, а её логистическая сеть помогает переработать упаковку.

Продажи Alibaba за год выросли в два раза

Продажи Alibaba в 2020 году достигли 498 млрд юаней (≈5,5 трлн руб.), превысив продажи 2019 года в размере 235 млрд юаней (≈2,6 млрд руб.) после того, как Alibaba добавила к подсчёту несколько дней и дополнительные услуги.

Уже несколько лет подряд количество покупок в День холостяков превышает пятидневную серию покупок в США, которая начинается в День благодарения и заканчивается Киберпонедельником, что делает китайское мероприятие самым значительным глобальным событием в сфере покупок.

Тем не менее в 2021 году Alibaba перешла к «устойчивому росту» от «чистого роста валовой товарной стоимости (GMV)».

Первые дни продаж принесли миллиарды долларов

Китайская компания электронной коммерции JD.com Inc начала предварительные продажи 31 октября и продала 190 млн товаров в течение первых четырёх часов.

Китайские аналоги Tik Tok — ByteDance Ltd’s Douyin и Kuaishou — наняли влиятельных лиц для рекламы товаров через прямые трансляции торговых мероприятий.

Китайский стример Ли Цзяци, известный как «брат помады», в первый день праздников этого года продал товаров на рекордную сумму в $1,9 млрд.