После двух лет строительных работ официально развеяли уже известную тайну: за переделкой здания в Берлине-Шарлоттенбурге скрывался Apple. Рабочие на улице Курфюрстендамм открыли чёрную стену со светящимся логотипом Apple перед входом, с надписью «Первый фирменный магазин Apple. В скором времени здесь».

Долгожданный магазин займёт здание Haus Wien, одного из первых кинотеатров в Берлине, построенного в 1912-13 годах в стиле вильгельминского классицизма с храмоподобным фасадом. Роскошное здание пережило переход от немого кино и долгое время служило местом премьер для фильмов. В апреле 2000 года кинотеатр был вынужден закрыться из-за недостатка зрителей.

Фирменный магазин Apple станет одним из около 800 магазинов американского концерна по всему миру, среди которых 10 — в Германии. На площади более 5 000 кв. м, расположенной на четырёх этажах, включая бывший кинозал высотой 8 м, этот магазин на улице Кудамм будет самым большим.

До сей поры берлинцам не видно здания: чёрная стена по-прежнему загораживает вход. Один из рабочих рассказывает, что за стеной нет ничего особенного — только стройка. Концерн не подтвердил ни одной из предполагаемых поклонниками Apple дат открытия.

Фирменные магазины являются не только частью маркетинговой стратегии Apple, но и приносят огромную прибыль.