Facebook и Instagram наполнены контрафактной продукцией

Отчёт выявил более 26 тыс. активных аккаунтов, торгующих контрафактной одеждой на Facebook и более 20 тыс. на Instagram. Хотя число этих аккаунтов снизилась по сравнению с пиком в 56 тыс. в 2019 году, это указывает на неуверенный прогресс Facebook/Meta Platforms в их усилиях по искоренению этих торговцев поддельными товарами.

Контрафактная мода представляет собой нелицензионную одежду и аксессуары с этикетками и логотипами популярных дизайнеров, таких как Gucci, Balmain и Louis Vuitton.

Хотя многие потребители знают о фальшивости дизайнерских товаров, продаваемых по слишком низким для оригинальной продукции ценам на интернет-рынках, распространение такой продукции всё равно наносит ущерб индустрии моды, которая зависит от репутации крупных брендов как одного из ключевых факторов, привлекающих покупателей элитных товаров.

Распространение контрафактной продукции может снизить привлекательность бренда, поскольку потребители всё чаще ассоциируют дорогие бренды с армадой подделок.

Контрафакт особенно опасен в индустрии парфюмерии, связанной с модой, где полуправдоподобные имитации популярных ароматов, таких как Chanel No. 5, Creed Aventus и Mugler Angel, могут содержать вредные химикаты и канцерогены.

Хотя такие ингредиенты запрещены в официально разрешённой продукции отраслевыми правилами, в подпольном мире контрафактной парфюмерии они могут распространяться в поддельных духах, создавая риск для здоровья тех, кто пользуется этой продукцией.

Более 39 тыс. единиц контрафактной продукции в двух партиях, прибывших из Китая, были изъяты сотрудниками Таможенной и пограничной службы в морском порту Лос-Анджелеса-Лонг-Бич 19 июля и 30 июля 2021 года. Фото: Любезно предоставлено Таможенной и пограничной службой

Для Meta Platforms онлайн-рынки являются ключевой особенностью их бизнес-модели, поскольку они борются с неустойчивым ростом пользователей и сталкиваются с инвесторами, обеспокоенными долгосрочной рентабельностью компании.

Однако продолжающееся распространение этих контрафактных модных компаний подрывает доверие к этим онлайн-маркетплейсам, как к местам продажи высококачественных товаров.

Большинство аккаунтов, обнаруженных в Facebook и Instagram, базировались в коммунистическом Китае (65%), значительное меньшинство — в России (14%) и Турции (7,5%).

Meta Platforms заявила, что в период с января по июнь 2021 года удалила более 1,2 млн экземпляров контрафактного контента (включая целые аккаунты) на Facebook и около 500 тыс. на Instagram.

По оценкам Организации экономического сотрудничества и развития, мировой объём торговли контрафактной модной продукции в 2019 году составил $464 млрд.

Хотя данные за последующие годы неполные, вполне вероятно, что сейчас эта отрасль значительно увеличилась, поскольку ковидные блокировки Китая способствовали буму электронной коммерции, когда больше людей, чем когда-либо, покупают товары через интернет.

Для Meta Platforms этот вопрос особенно актуален, поскольку может привести к гражданским искам со стороны дизайнерских брендов и юридическим проблемам со стороны регулирующих органов.

В то время как другие платформы электронной коммерции, такие как eBay и Amazon, добились значительного успеха в устранении контрафактных товаров со своих сайтов, Meta Platforms сталкивается, возможно, с самой большой проблемой среди всех интернет-магазинов: им предстоит масштабная работа по уничтожению беспрецедентно большой индустрии контрафактной моды, в то время как компания в целом вынуждена бороться с низкими ценами на акции и внутренними проблемами.

Анна Фёдорова — обозреватель и журналистка The Epoch Times, специализирующаяся на новостях и аналитике мировых событий.